„Shagreen skin“konzumní společnosti
V dnešní době určité hodinky neukazují pouze čas - jsou známkou příslušnosti k určitému okruhu lidí. Není divu, že říkají: „Rolex nekontroluje svět, je řízen lidmi, kteří nosí Rolex“…
Brzy přijde čas, že
už bude kdo vyhraje.
Svět vstoupí do takové dimenze
své historické bytosti, že tyto staré kategorie
již nebudou použitelné.
NA Berdyaev, 1918
Uplynuly dvě desetiletí a ne, ne, ano, duševně se vrátíme do doby, kdy se ti, kteří byli náhle vyhozeni ze svého obvyklého, i když ne nejprosperujícího života, ocitli ve zcela nepředvídatelných těžkých dobách 90. let. Možná to byl nejpamátnější čas pro každého, kdo měl (ne) štěstí přežít ty roky. Nyní se znovu pokoušíme posoudit minulost a pochopit, co bylo v té době více - drama, tragédie nebo fantastická absurdita.
Přišel jsem, viděl, konzumoval …
Spotřeba je jednou ze základních lidských potřeb. V SSSR nebyl kladen důraz na spotřebu zboží; v souladu s marxistickou politickou ekonomií se předpokládalo, že bude spotřebován celý vyrobený produkt. Cena produktu, zhruba řečeno, zahrnovala vynaložené suroviny a práci - nic jiného. Tak tomu však bylo pouze v Sovětském svazu. Ve světě, od kterého nás Stalinovo brnění oddělilo před Chruščovem, a poté - poměrně silná ideologická schránka, bylo všechno už dávno jiné.
Svět, který se lehce vzpamatoval z ran druhé světové války, uspěchal do nové éry, kdy komodita zaujala dominantní postavení v „potravinovém řetězci“ekonomiky a změnila se z předmětu na předmět akce zvané Spotřeba. Můžete si přečíst speciální literaturu o tomto vzrušujícím tématu, ale zde se pokusíme zvážit obtížné ekonomické procesy ve světle jejich vlivu na vědomí lidí a najít závislost viditelných sociálních procesů na neviditelných pohybech skrytého nevědomí. K tomu pomůže systémová vektorová psychologie Jurije Burlana, která vysvětluje paradoxy historie prostřednictvím zřejmých systémových konstrukcí.
Jakýkoli systém funguje stejně na různých úrovních složitosti. Aspekty psychiky v člověku odpovídají zcela určitým vztahům v páru, společnosti i na úrovni sociálních formací a mentalit. Dnes žijeme ve fázi vývoje společnosti, jejíž hlavní hodnoty, stejně jako pro jednotlivce s vektorem kůže, jsou přínos a přínos. Zkoumání kožní fáze se z psychoanalytického hlediska jeví jako nejzajímavější, a to nejen proto, že k ní dochází nyní a nyní, ale také proto, že v této fázi se stále více zmocňuje výroba hmotných statků (statků) veřejné povědomí a zanechává otisk hodnotových postojů každého člověka.
Kůže, společnost, mentalita
Abychom objasnili, proč současnou sociální strukturu nazýváme skin, pokusíme se zvážit vlastnosti vektoru skinů ve vztahu k osobě a společnosti ve srovnání.
Tak. Dermální člověk je flexibilní, rychlý, s vysokým stupněm přizpůsobivosti, jehož druhová role je extrahovat a šetřit potravu, a doplňuje dermální sociální formaci, kde rychlost a flexibilita ve výrobě a prodeji jsou hlavními podmínkami pro přežití v konkurenční prostředí. Dokonce i čas v kožní fázi plyne jinak než v anální, která mu předchází. Ekonomové poukazují na určitý indikátor - snížení Kondratyevova dlouhého vlnového cyklu ze 70 na 35-40 let (Ovsyannikov A. A.). Týká se to periodických cyklů moderní světové ekonomiky, ve kterých je expanze výroby nahrazována krizovými jevy vedoucími k restrukturalizaci sociálních a ekonomických vztahů.
Zde si můžete přečíst o vztahu k času lidí různých vektorů. Svým vlastním jménem dodám, že právě v moderní fázi vývoje společnosti získal výraz „čas jsou peníze“přímý význam. V dnešní době určité hodinky (mozek vynálezců kůže) neukazují jen čas - jsou známkou příslušnosti k určitému okruhu osob. Není divu, že říkají: „Rolex nevládne světu, je řízen lidmi, kteří nosí Rolex.“Hodinky se stávají symbolem síly a jsou atraktivní stejně jako síla. Níže se vrátím k této úžasné vlastnosti produktu.
„Košile člověka je blíže tělu“- říkají (nebo alespoň si myslí) nositelé vektoru kůže. Spotřebitelská společnost to vyjadřuje stále rostoucím odcizením lidí navzájem. Individualismus se stává prvořadým jako záruka úspěchu a pokroku. Buďte vůdcem, staňte se úspěšnějšími, předjíždějte, kroužte, bijte svého souseda - a budete šťastní. Pracovníci v kůži splňují všechny tyto požadavky s vášní, často této hře obětují osobní život a vztahy s blízkými. Peníze = úspěch! Trochu se rozhlížejte - a někdo jiný je před námi, musíte se spokojit se slevovými kolekcemi minulé sezóny.
Použité tričko se koženému pracovníkovi nehodilo; snaží se svoji hodnost potvrdit vhodným oblečením. A boty. A auto. A doma … Závod o dodržování daného standardu spotřeby se nezastaví ani na minutu, jen jsem se přestal hýbat - a nezlomíte máslo, utopíte se v odstředěném mléce, nikdo si nebude pamatovat, protože společnost kůže se zajímá pouze o to, co je relevantní, módní a co dělá novinky, je spotřebitel připraven platit pouze za čerstvé zboží.
„Disciplinujte sebe a disciplínu ostatním“není pro rozvinutého skinnera problém. Cítí svou kůži rytmus času, dokáže dělat několik věcí najednou, často na úkor kvality, ale vždy se zjevným přínosem pro sebe. Pokud dříve, například v anální fázi vývoje, mohl dětský kočárek sloužit deset nebo více let, nyní to stačí jen na rok, ale spotřebitel je nucen koupit si nový, což je pro výrobce kočárků.
V dobách války jsou lidé v kůži nejlepšími válečníky. To, co se nyní děje na trhu zboží a služeb, lze bez velké nadsázky nazvat válkou. Války o konkurenceschopnost pohltily nejen sféru materiální výroby, ale také vědu, technologii, kulturu, ideály a hodnoty. Existuje válka o investice, turistickou přitažlivost, světové zdroje; reklamní značky bojují o místo v mysli spotřebitele. Informační války o světové veřejné mínění jsou stále tvrdší a sofistikovanější, protože sféra vlivu, což znamená nový zisk, závisí na jejich vítězství nebo porážce.
Samotné lidské tělo se stává tekutým zbožím ve společnosti univerzální spotřeby. Celý průmysl je ve službách těla, kult těla je přiveden na fetiš, lidé se pojistí, prodají a koupí tělo a jeho jednotlivé části. Tělo jako aktivum a další šance na vítězství na obecném devizovém trhu je výsadou nejen žen, ale i mužů. Totéž vidíme ve vztahu párů kůže. Kožní sňatky jsou založeny na výpočtu nebo vůbec. K čemu? Změna dojmů, a tedy i partnerů, je pro libido kůže velmi důležitá. Ukazuje se, že relevantní je pouze to, co je relevantní, mladé a čím dále - tím mladší. Spotřebitelský vztah k lásce je vyjádřen hledáním nových a nových sexuálních kontaktů.
Od rozumného omezení k absurditě „nenasytného spotřebitele“
Na fyzické úrovni kůže odděluje člověka od prostředí, omezuje lidské tělo a dává tvar. Totéž vidíme na psychické úrovni: právě s kožním vektorem člověk nejprve oddělil svou psychiku od zvířete, reguloval jeho chování a omezil primární nutkání po sexu a vraždě.
Spotřeba uvnitř má limity, je nemožné vtesnat neomezené množství do omezeného objemu, bez ohledu na to, jak se to moderní společnost snaží udělat, uměle vytvářet „nenasytného spotřebitele“. Lidstvo nemá hladovění a touhy spotřebitelů rostou exponenciálně. Po splnění se touha zdvojnásobí: Koupil jsem Zhiguli, byl jsem rád, zvykl jsem si, chtěl jsem Volgu atd. Ale to nestačí!
Je nemožné si nevšimnout, jak se spotřeba ze způsobu udržování života stává samotným životem. Samotná osoba se stává odosobněnou a znehodnocenou. Získává tvář a cenu společně se zbožím, které kupuje. Hranice mezi zbožím a lidmi se stírá. Komodita se humanizuje, člověk se stává komoditou. Otázka „Kolik stojíte?“už nikoho nepřekvapuje, výraz „Být schopen se prodat“se stal běžným zvykem, člověk si nekupuje auto, ale status patřící těm, kteří řídí automobily této značky.
Výrobci sledují nejen rostoucí přání spotřebitele, ale vytvářejí nové, dosud neviditelné potřeby, usilují o to, aby byl proces spotřeby věčný a nekonečný. Na rozdíl od přírodního zákona, podle něhož jsou pouze výnosy neomezené, moderní společnost ukazuje rostoucí nerovnováhu mezi dáváním a spotřebou ve prospěch druhého. To je vyjádřeno systémovou krizí ekonomik všech zemí, ale tyto procesy jsou obzvláště obtížné v Rusku.
Často se ptáme sami sebe, proč jsou reformy odepsané ze Západu na naší půdě odsouzeny k zániku nebo se změní v pravý opak? Odpověď je zřejmá - rozdíl v mentalitě. Mentalita západních zemí je podobná kůži, je tvořena většinou kůže a je založena na hodnotách vektoru kůže. Ruská mentalita je uretrálně svalová. O tom, jak se kožní fáze vývoje společnosti v naší zemi - v Rusku nebo v bývalém SSSR - podrobněji projeví, se budeme zabývat v článku „Jak nemůžeme zničit Rusko, které jsme neztratili.“
